Mới đây, tại buổi công bố kết quả tài chính quý 3 của EssilorLuxottica, CFO Stefano Grassi đã tiết lộ những thông tin đầu tiên về sự thành công của dòng kính thông minh Meta-Rayban và việc kéo dài quan hệ hợp tác với Meta. Theo ông Stefano, Meta-Rayban hiện là sản phẩm bán chạy nhất tại hơn 60% cửa hàng Ray-Ban ở khu vực Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi (EMEA). Điều này đánh dấu một sự bứt phá mạnh mẽ sau những khó khăn ban đầu của dòng sản phẩm này, đồng thời khẳng định mối quan hệ hợp tác ngày càng bền chặt giữa Meta và EssilorLuxottica – công ty mắt kính lớn nhất thế giới sở hữu nhiều thương hiệu nổi tiếng như Oakley, Vogue Eyewear, Persol,…
Stefano Grassi còn nhấn mạnh khả năng mở rộng sự hợp tác với Meta trong các dòng sản phẩm khác ngoài Ray-Ban. “Chúng tôi rất hài lòng khi kéo dài thời gian hợp tác với Meta. Đây là một hành trình mà chúng tôi sẽ tiếp tục trong một thời gian nữa. Mối quan hệ với Meta có thể sẽ không chỉ dừng lại ở Ray-Ban mà cả các thương hiệu khác. Chúng tôi mong đợi và tự tin sẽ gặt hái nhiều thành công trong hành trình này.” Thoả thuận kéo dài mối quan hệ đối tác cũng được Mark Zuckerberg, CEO của Meta, hé lộ tại Meta Connect hồi tháng 9.
Khởi đầu khó khăn: Ray-Ban Stories
Meta-Rayban không phải là sản phẩm đầu tiên trong sự hợp tác giữa Meta và Ray-Ban. Trước đó, Ray-Ban Stories ra mắt vào tháng 9/2021, nhưng sản phẩm này đã không đạt được kỳ vọng của hai bên. Theo báo cáo từ Wall Street Journal, trong vòng 19 tháng từ khi ra mắt (từ tháng 9/2021 tới tháng 2/2023), chỉ có 120,000 đơn vị Ray-Ban Stories được bán ra, thấp hơn nhiều so với mục tiêu ban đầu là 300,000. Thậm chí, con số đáng báo động hơn là chỉ có 27,000 người thường xuyên sử dụng sản phẩm này.
Nguyên nhân cho sự thất bại của Ray-Ban Stories có thể nằm ở việc sản phẩm chưa thực sự thuyết phục người dùng về tính năng, trải nghiệm cũng như giá trị so với giá bán. Mặc dù tích hợp camera, microphone và loa, Ray-Ban Stories vẫn chưa tạo được dấu ấn rõ ràng về mặt công nghệ đột phá.
Thành công của Meta-Rayban thế hệ thứ hai
Tuy nhiên, với thế hệ thứ hai, Meta-Rayban đã có một sự “lột xác” hoàn toàn. Ra mắt tại sự kiện Meta Connect vào tháng 9/2023, phiên bản mới của kính thông minh này được tích hợp nhiều cải tiến vượt trội. Điểm nổi bật nhất chính là khả năng tích hợp AI của Meta, kết hợp với những cải tiến về camera, bao gồm tính năng live stream video trực tiếp trên Instagram, mang lại trải nghiệm cao cấp và hấp dẫn hơn rất nhiều so với phiên bản trước. Nhờ Meta AI, Meta-Rayban không chỉ là một thiết bị thời trang mà còn trở thành một trợ lý thông minh luôn bên cạnh người dùng. Người dùng có thể trò chuyện với chiếc kính thông minh này cho các tác vụ như ghi nhớ, nhắc nhở, hỏi đáp và thậm chí phiên dịch. Hiện tại, Meta AI chỉ khả dụng tại thị trường Bắc Mỹ. Meta đã hé lộ kế hoạch mở rộng hỗ trợ các thị trường khác, bao gồm Châu Á, trong tương lai gần.
Một yếu tố quan trọng khác góp phần vào thành công của Meta-Rayban là mức giá hợp lý. Với giá khởi điểm từ 299 đô la, Meta-Rayban chỉ cao hơn đôi chút so với các mẫu kính Ray-Ban truyền thống, nhưng lại cung cấp nhiều tính năng thông minh như chụp ảnh, quay video, tích hợp trợ lý ảo Meta AI, và kết nối liền mạch với điện thoại thông minh. Điều này đã tạo ra một phân khúc sản phẩm mới, mang tính đột phá mà hiện tại khó có dòng kính thông minh nào khác có thể cạnh tranh.
Tương lai
Hiện chưa có nhiều thông tin về sản phẩm kế nhiệm của Meta-RayBan, nhưng với việc công bố dự án Orion, dòng sản phẩm kính AR cao cấp với màn hình holographic, hé lộ phần nào tầm nhìn của Meta về những sản phẩm tương lai mà hai bên có thể cùng hợp tác phát triển. Tuy vậy, sản phẩm kế nhiệm của Meta-Rayban khó có thể hiện đại như Orion, phát triển kính thông minh công nghệ cao như Orion sẽ cần một khoảng thời gian dài, để công nghệ trưởng thành hơn cũng như để dây chuyền sản xuất bắt kịp. Thế hệ thứ 3 của Meta-Rayban có thể là dòng sản phẩm kính thông minh với diện mạo giống như người tiền nhiệm nhưng với cải tiến như thêm màn hình hay cameras với khả năng quay video 3D, sản phẩm này có thể ra mắt vào năm 2026-2027.
Meta và EssilorLuxottica bắt đầu mối quan hệ đối tác vào năm 2019 với 2 sản phẩm được ra mắt, theo nguồn tin nội bộ, thỏa thuận hợp tác này sẽ kéo dài đến sau năm 2030 và sẽ ra mắt những dòng sản phẩm kính thông minh hiện đại hơn. Trước đây, có thông tin cho rằng Meta đang cân nhắc việc mua lại 5% cổ phần của EssilorLuxottica để nắm nhiều quyền quyết định hơn trong việc phát triển những dòng sản phẩm kính thông minh trong tương lai, tuy nhiên điều này chưa được xác nhận.
Thành công của Meta-Rayban thế hệ thứ hai không chỉ khẳng định sự trở lại mạnh mẽ sau màn trình diễn mờ nhạt của Ray-Ban Stories, mà còn mở ra một chương mới trong sự hợp tác giữa Meta và EssilorLuxottica. Với những cải tiến vượt bậc về công nghệ và giá thành hợp lý, Meta-Rayban đang chứng minh rằng sự kết hợp giữa thời trang và công nghệ có thể tạo ra những sản phẩm đột phá, và là tiền đề cho những bước tiến tiếp theo trong ngành công nghiệp kính thông minh.
